TikTok與Instagram是年輕人選擇旅遊地的重要資訊來源。
雅高酒店集團（Accor）旗下宜必思酒店（ibis）與全球趨勢觀測機構Globetrender合作發布報告，揭示驅動產業變革的關鍵旅遊意向與啟發新生代旅客全球移動的趨勢。這份《即刻啟程：2025年Z世代與Y世代旅行趨勢報告》（GO GET IT: How Gen Z&Y Will Travel in 2025），透過OnePoll市調公司蒐集英國、美國、巴西、法國、德國、印度、澳洲及中國大陸等八個重點市場、9,000名消費者的觀點，系統性解構千禧世代以來如何重新定義旅行意義——從選擇非典型旅遊地到優先重視深度體驗，全面描繪新世代旅遊決策圖像。
該報告顯示革命性的旅行取向：全球58%受訪者認同「體驗價值勝於擁有物質」，此信念正重塑旅遊產業樣貌。研究指出，旅遊與促進個人成長、文化連結以及同類歸屬感的體驗之間的關聯愈發緊密。無論是參加音樂會、沉浸於當地傳統，到追尋影視取景地進行場景漫遊，新生代旅人正透過深層體驗建構自我認同，將旅行昇華為生命敘事的章節。
當全球探索熱潮高漲之際，該報告解讀2025年年輕人十大關鍵旅遊趨勢，這些趨勢正逐步形塑整個旅遊產業及旅人的行為模式。25%旅客表示「只預訂社群平台曝光過的行程」，可見社群媒體對旅遊決策的顛覆性影響，而此比例在Y/Z世代更飆升至39%，顯見數位足跡正重構旅遊消費生態系。
以下摘譯報告所述之趨勢重點：
塑造Z/Y世代2025年旅行方式的10大趨勢
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TikTok引領風潮：Z世代旅行者會直奔在TikTok爆紅的景點，或挖掘小眾秘境以彰顯獨特品味。ibis 數據指出：有 17% 的旅客表示 TikTok 是他們選擇旅遊地的主要靈感來源，相比之下有 27% 更偏好 Instagram。
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跳躍式城市旅行：「城市小旅行」概念持續擴展，2025年起旅客傾向在單趟旅程中串聯多個城市。ibis 數據顯示：26%受訪者計劃在2025年安排兩個以上的城市短遊。
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音樂朝聖之旅：年輕一代會根據特定的音樂節或活動選擇旅遊地點。ibis 數據指出：有 48% 的 Y /Z 世代旅客認為「體驗比完成清單上的目的地更重要」。
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體育朝聖之旅：現場體育賽事的刺激感正成為旅遊的一大誘因。 Y /Z 世代熱衷圍繞大型體育賽事或地標場館安排行程。ibis 數據顯示：有 13% 的 Y /Z 世代旅客渴望朝聖體育賽事與場館。
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工作度假（workation）：遠端工作與彈性工作制度讓旅客能把長週末延伸為小型假期，融合工作與休閒。ibis 數據指出：12% 的 Y /Z 世代旅客計劃在 2025 年邊玩邊工作；另有 23% 表示希望在國外工作並延長旅程，以兼顧商務與休閒。
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物以類聚：對 Y /Z 世代來說，旅行往往是為了尋找歸屬感，與志同道合的社群建立連結。這點對「 LGBTQ+」的旅客尤為重要，他們不僅關注一年一度的「彩虹遊行」活動，更希望全年都能與在地同類社群深入互動。ibis 數據指出：有 33% 的 Y /Z 世代旅客認為，在所選的旅遊地感受到歸屬感是很重要的。（譯按：「LGBTQ+」 指的是「女同性戀者（Lesbian）、男同性戀者（Gay）、雙性戀者（Bisexual）、跨性別者（Transgender）、酷兒（Queer）/疑性戀者（Questioning）」等，以及其他性別與性傾向的多樣性。 簡而言之，「LGBTQ+」代表所有非異性戀與順性別的人群。 ）
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全球美食旅遊：美食主題旅行當道，從街頭小吃到星級餐廳都是核心行程。ibis 數據顯示：92% 的Y /Z 世代旅客認為旅遊地在地飲食文化很重要，其中 49% 認為非常重要，44% 認為有點重要。
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結伴旅遊：這股趨勢反映出人們對連結社交的深層需求，以及透過共同體驗建立真實人際關係的渴望。ibis 數據顯示：有 28% 的 Y /Z 世代旅客打算在 2025 年與朋友一起出遊。
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影視取景地朝聖：愈來愈多旅客湧向電影與電視劇的拍攝場景，親身體驗他們最愛故事中的真實場景。ibis 數據指出：有 8% 的Y /Z 世代旅客最感興趣的就是造訪影視拍攝地。
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夜生活體驗：夜貓族鎖定以夜生活聞名的旅遊地點，從夜店派對到獨特的夜間活動皆受青睞。ibis 數據顯示：有 8% 的Y /Z 世代旅客將夜生活列為前三大吸引力，而這個比例在 18-24 歲族群上升至 14%。
10 travel trends shaping how Gen Z/Y will travel in 2025
1. TikTok Trailblazing: Gen Z travellers are making a beeline for destinations that have either gone viral on TikTok – or seeking out under-the-radar destinations they can brag about. ibis Data: 17% of travellers cite TikTok as their main source of inspiration when choosing which destinations to travel to, vs 27% who prioritise Instagram.
2. City Hopping: The concept of the city break is expanding. Rather than limiting themselves to a single urban destination, travellers in 2025 and beyond will be increasingly combining multiple cities in one trip. ibis data: 26% of respondents stated they were planning two or more city/short breaks in 2025.
3. Gig Tripping: Younger generations are choosing their holiday destination based around specific music festivals or events. ibis data: 48% of Gen Z/Y travellers say “the experience is more important than ticking somewhere off my list”.
4. Stadium Safaris: The excitement of live sports is becoming a key driver for travel, and Gen Z and Millennials are planning trips around major sporting events or to visit iconic stadiums and arenas. ibis data: 13% of Gen Y/Z want to visit sporting events and stadium.
5. Weekend Extenders: Remote work and flexible schedules have allowed travelers to turn long weekends into extended vacations, blending work and leisure. ibis data: 12% of Gen Z/Y travellers plan to take a workation in 2025 – and 23% of Gen Z/Y travellers would like to mix business with leisure by working abroad and extending their trips.
6. Scene Seeking: For Gen Z and Millennials, travel is often about finding a sense of belonging and connecting with like-minded communities. This is especially relevant for LGBTQ+ travelers, who are looking for more than just annual Pride events—they’re seeking deeper, year-round engagement with the local scene. ibis data: 33% of Gen Z/Y travelers say it’s important to feel like they belong in the destination they choose.
7. Gastro Globetrotting: Food-focused travellers are planning itineraries around culinary experiences, from street food tours to Michelin-starred restaurants. ibis data: 92% of Gen Y/Z travellers say the local food scene is important – 49% say it’s very important and 44% say the local food scene is somewhat important.
8. Tribe Travel: A trend that taps into the deep-seated human need for connection and community and the desire for genuine, in-person bonds made stronger by experiences. ibis data: 28% of Gen Y/Z intend to travel with friends in 2025.
9. Set Jetting: Tourists are flocking to filming locations of popular films and TV shows, seeking to experience the settings of their favourite on-screen stories. ibis data: 8% of Gen Z/Y travellers are most interested in visiting filming locations when they travel.
10. Nocturnal Activities: Night owls are seeking destinations known for their vibrant nightlife, from clubbing scenes to unique after-dark experiences. ibis data: 8% of Gen Z/Y travellers say nightlife is among the top three types of travel experiences that are most appealing to them, increasing to 14% for 18-24 year-olds.
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本網誌「生態旅遊或觀光遊憩通論」、「國際旅遊」、「旅遊地經營管理」、「環保旅館」、「氣候變遷」、「環境保護」、「導覽解說」專欄各文
