2018年台灣主要媒體廣告量分析摘要
（取自未上市有線電視媒體2019股東常會議事錄2018年度營業報告）
2018年受到中美貿易戰的影響，國際政經情勢紛擾不明，再加上國內民間消費與民間投資不如預期，經濟成長疲弱。根據行政院主計總處公布，2018全年GDP成長率2.63％，對比2017全年GPP成長率3.08％下滑0.45％。
2018年全年主要媒體廣告量約為324億元，較前一年下滑2.4％·整體廣告量衰退幅度趨緩，五大媒體中除戶外與廣播媒體全年廣告投放量分別成長16.8％、7,7％外，其餘各媒體廣告量均不如2017年同期的表現，其中雜誌、報紙媒體跌幅最深，分別有14.4％、12.5％的降幅；無線、有線電視媒體下滑幅度相對較小，全年廣告投放量各減少2.7％、3.3％。2018年主要媒體廣告量中，仍以電視媒體廣告量居冠，佔整體投放量的63.7％，突顯出媒體集中投放的現象；而戶外媒體廣告量躍居第二，佔有13.1％的投放量市場。
與往年趨勢相同的是，2018年下半年廣告量較上半年成長，增幅為3.9％，各媒體受惠於第四季「其他」類投資量成長的貢獻，其中以廣播、戶外、雜誌媒體下半年增幅最為突出，分別提升19.5％、18.9％，以及11.3％；無線、有線、報紙媒體則因其他產業廣告量疲弱，削弱下半年廣告量的成長力道。
2017~2018年前十大類產業廣告量表現，2018年仍由「醫藥美容」類廣告蟬聯冠軍，較前一年同期成長18.4％·排名亞軍的是「交通工具」類，卻已較前一年負成長3％。往年的常勝軍「建築」類則位居第三名，較前一年廣告量衰退9.3％。此外，衰退較多的廣告種類為「化妝品保養」類、「服務」類，以及「食品」類，分別表退9．驟、7.0％，以及5.8％。
＊以上均根據AGB Nielsen媒體研究公司提供之統計資料
附註：由於台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）尚未發布2018全年數位媒體廣告量，因此僅觀察分析五大媒體廣告量。
延伸閱讀：
動腦新聞：2018年廣告量報告
