中國國際航空在機上播放的廣告「國航帶您發現中國之美」長2分半鐘，劇情不外乎大陸的美景、美食及生活片段，以及機上美麗空姐提供的體貼服務等，但在最後半分鐘時，呈現的是一位父親抱著男孩站在長城上，小孩擲出手上的紙飛機，紙飛機化作鳳凰滑過長城、北京鳥巢、紫禁城，結尾具像呈現中國國際航空字樣。意境清楚易懂，但表現手法可議。
我們知道中國人現在是國際旅遊大軍，雖然購買力強勁，許多國家卻既期待又怕受傷害，因為許多中國旅客的生活行為素養不好，在公共空間大聲喧嘩、隨地吐痰及亂丟垃圾，為旅遊景區帶來許多髒亂，這在中國本土已經是非常嚴重的問題，現在更是藉著國際觀光把問題帶到全世界。
文明人都知道不該把任何不屬於景區的東西丟棄在地上，尤其是在名列世界遺產的地方。實際生活中，小孩在長城丟紙飛機，紙飛機不會化成鳳凰飛走，而是掉在草坡上變成垃圾，也有礙觀瞻。廣告中這樣的動作，豈不教壞許多大人、小孩會如法炮製，而且也許不只在長城，在黃山、峨嵋山、張家界、梵淨山……所有有高展望點的景區是不是都會有這樣的可能？
廣告不只講求創意與行銷效果，也要注重表現手法及其內涵對民眾的行為影響是否正面，像這樣的廣告，顯示廣告公司與航空公司相關人員及高層都沒有環境保護與旅遊公德的概念，做這樣的廣告是對公司形象有傷害的。
以下影片是我將原廣告刪除前面部分，只留最後段在長城上拋紙飛機的26秒內容，請參考：
取自中國國際航空公司網頁「下載專區」廣告「國航帶您發現中國之美」篇
爸爸抱著小男孩，男孩手上拿著紙飛機。
小男孩準備擲出紙飛機
紙飛機滑出，終將變成諷刺「生態文明」的垃圾
延伸閱讀：
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