報紙廣告新聞化案例-聯合報-20141020

媒體要生存，基本上靠廣告收入，廣告愈多，收入欲豐，更能照顧員工，也可以做好媒體應盡的責任，所以媒體有廣告是天經地義之事，閱聽人也樂得看更多廣告。

不知什麼時候開始，有所謂「置入性行銷」，也就是遮掩廣告事實，以「不著痕跡」的方式秀出商品，讓人在閱聽時無意中吸取了廣告主要傳達的商品訊息。這種行銷手法在電影最多，男主角駕駛某廠牌汽車橫衝直撞毫髮無傷，或是女主角喝著秀出某品牌的果汁，不過電影要靠資金堆積成就，只要不要過於操弄，把觀眾當傻瓜，買戲票看廣告，這樣的置入性行銷對影迷而言都可接受。

但對新聞媒體而言，新聞就是新聞，廣告就是廣告，應該分野清楚，才能確立媒體報導的公信力。

台灣新聞媒體長期來為了生存，幾乎已經沒有什麼新聞倫理可言，尤其在廣告新聞化上，已經走火入魔，無所不用其極。有線電視新聞頻道是最淪喪的一群，那已經是到了新聞頻道廣告化的地步，可惜NCC不甚用力在此，讓有線電視頻道變本加厲，閱聽人無時無刻不接受在新聞中夾雜的廣告訊息干擾著。

而報紙則是將廣告隱藏成新聞，用記者報導一則消息的方式將廠商、產品的訊息傳播給讀者。大多數讀者沒警覺，在閱讀各則新聞同時，已經無意中被「洗惱」了。

2014年10月20日聯合報A7（生活）版，從上到下報導「寧可宅在家大學社團爆倒閉潮」、「服務性社團結合課程續命」、「陳樹菊發燒警消破門送醫」、「北部、東北部後天轉濕涼」、「3年多來新低油價降0.9元」等，確實都是新聞，但就在最下方卻出現「興農從日買技術領老農種『農金』」與「檢驗農藥殘留楓康3道把關」，以記者寫稿方式介紹興農企業與楓康超市，明明就是廣告，卻搞成像新聞報導一樣，這就是廣告新聞化，愚弄讀者的手法之一。

廣告是可以處理成新聞稿來販賣，但前提是要讓讀者清楚知道這不是新聞而是廣告，這樣讀者才能有不同的辨別標準來閱讀這樣的新聞內容，平常所謂的「工商新聞」就是這樣的產物，所以我覺得聯合報如果將這則新聞加註標示為「工商新聞」，我就不會拿出來當廣告新聞化的案例了。

後記：

陸續若有相關案例，我會增加在此。

2014年10月26日，聯合報A6（生活）版包裝台灣大哥大公司舉辦的「日月潭花火音樂節」成為一則活動新聞報導，看細看全文，就是不折不扣的台灣大哥大宣傳稿，卻弄得像是新聞報導一樣。