《2025旅遊趨勢報告：打造更美好的觀光藍圖》摘譯

2025年3月，全球旅遊趨勢預測機構 Globetrender 與希臘度假勝地 Costa Navarino 共同發布《2025旅遊趨勢報告：打造更美好的觀光藍圖》《Travel Trends 2025: A Blueprint for Better Tourism》，探討未來旅遊的理想藍圖。報告指出，現代旅客不再只追求奢華與服務，更重視永續性、文化連結與整體身心健康。報告以七大旅遊趨勢為主軸，說明如何透過創新與責任感，重新定義高端觀光產業。而高端旅遊的未來在於「價值驅動」，成功指標須同時衡量旅客滿意度、社區受益與生態影響。

2025年七大旅遊趨勢

一：與環境互利共生（Symbiotic Uplift）

旅遊業與社區/生態系統應建立互利共生關係。
Costa Navarino 投資8%預算於永續措施（如復育7000棵橄欖樹、減少65%一次性塑料）。
保護海龜棲地；加拿大與沙烏地阿拉伯的觀光專案也納入生態保育與社區發展目標。
非洲Wilderness Safaris度假村保護230萬公頃荒野與33種瀕危物種。
多明尼加Casa de Campo度假村透過教育、運動、就業和保護環境來培力社區居民。

二：懷古旅程（Living Odysseys）

古文明與神話引發歷史文化旅遊熱潮，旅客渴望沉浸在歷史與神話體驗，影視作品（如《神鬼戰士2》（Gladiator II）、Netflix的《脫線神話》（Kaos）帶動「場景朝聖」。
Costa Navarino 串聯古希臘遺跡（如涅斯托爾王宮）
黑番茄（Black Tomato）旅行社推出海克力斯神話主題家庭遊程。

三：運動旅遊（Olympic Challenges）

運動旅遊崛起，旅客渴望親身參與體育訓練與挑戰。
運動旅遊佔全球旅遊支出10%，聯合國旅遊組織預估2023-2030年成長17.5%。
Costa Navarino 設立奧林匹克學院高爾夫球場，舉辦國際賽事。
義大利西西里Verdura 度假村推出「明星教練訓練營」。

四：平等款待（Equitable Hospitality）

多元包容成為高端旅宿的新標準，關注多元性與無障礙設施。
2024年無障礙旅遊市值356億美元，多元性別族群（LGBTQ+）旅遊市場2033年將達5,732億美元。
南非Klaserie私人自然保護區率先改善相關設施，推出友善輪椅族遊獵之旅。
沙烏地阿拉伯的Red Sea Global度假村打造無障礙旅遊，包括提供適當設備，並有專業教練指導障礙者進行帆船、橡皮艇以及潛水等活動。
Costa Navarino 提供泳池升降機方便身障者下水游泳，也為自閉症旅客提供加壓毯，並與 NGO 合作推動全齡與全客層服務。
哥斯大黎加在許多國家公園為視障遊客提供無障礙步道和觸覺設施。

五： α世代市場（Alpha Activities）

2010–2024年出生的α世代成為新一代旅遊消費決策者，全球20億α世代催生1,750億美元親子旅遊市場。
Costa Navarino 推出考古與園藝營、與NBA、拜仁慕尼黑足球俱樂部合作兒童運動訓練營。
國際品牌六善酒店（Six Senses）推出兒童永續實踐課程。
英國Chewton Glen酒店透過「生存學院」讓遊客學習生存技能，啟發團隊意識，促進參與者之間的溝通、發展和激勵。
馬爾地夫洲際酒店推出應用TikTok的「DanceTok」課程，傳授青少年最新的熱門舞蹈招式。
香港香格里拉酒店為兒童打造一整層各式主題客房，配有樹屋、潛水艇和有軌電車。
隨著α世代的成長，他們正在重新定義奢華家庭旅行。對於具有前瞻性思維的旅宿業而言，親子旅館的未來在於創造意義深遠、層次豐富的體驗，以吸引、教育並激勵這些未來的主要旅客。

六：養生餐飲（Longevity Cuisine）

聰明的飯店體認到，道地的美食體驗能帶來多重效益：保護文化遺產、支持當地社區、提升賓客幸福感，並創造其他地方無法複製的難忘體驗。
透過專業培訓、烹飪課程和親手採摘，酒店幫助旅客與美食建立有意義的連結，同時滋養身心。
酒店不再局限於奢華的菜單，而是在優化健康的同時凸顯當地料理。拒絕加工食品，轉向地中海式等傳統食材與烹飪方式。
Costa Navarino 與在地小農合作推出「Navarino Icons」品牌產品，開辦料理課程、橄欖油與葡萄酒體驗。
隨著注重健康的旅遊業蓬勃發展，度假村更加重視「從農場到餐桌」的作為，並精心產製包含抗發炎和有益腸道的食材，如馬爾代夫 Amilla 度假村種植植辣木和薑黃等超級食物。
哥斯大黎加生態旅館 Nantipa菜單以養生為基礎，結合當地採購的植物性菜餚與新鮮魚類。
Rosewood 酒店準備在沖繩開設一家以健康為重點的度假村，餐食結合當地的超級食品如海藻、豆腐和味噌。

七：把旅宿當第二家園（Second Homing）

遠距工作興起，更多專業人士能在任何地方工作。世界經濟論壇預測，2030年全球數位職缺將達9,000萬個（世界經濟論壇），成長25%。
高資產族群轉向雙重居所與遠距工作生活模式。
「第二家園」趨勢代表著理念上生活方式的根本轉變，它不再是簡單的度假勝地，而是建立一個靈活的全球居住策略。未來，可能會有更多開發案提供長期居住選擇，將傳統的房屋所有權與臨時住所連接起來，專業人士能夠無縫銜接多地點、季節性的生活和工作方式。
英國政府最近決定取消其廣受歡迎的非居民稅收計畫，這催化了新一輪的人口外流，近三分之二（63%）的富裕投資者規劃遷往兼具經濟和生活方式吸引力的目的地。
一些創新模式模糊了旅遊、居住和遠距工作之間的界限，Costa Navarino 提供可客製化與管理的別墅住宅，吸引投資與長住型旅客。
Martinhal旅宿業者在葡萄牙將豪華家庭度假村、服務式公寓、辦公空間解決方案，甚至聯合里斯本國際學校提供的國際教育，融為一體。